Est-il est vraiment important d’être en première position sur Google ?

La première position sur Google est considérée depuis longtemps comme le Saint Graal pour les propriétaires de sites web, les annonceurs ou les spécialistes du marketing. Vous savez probablement que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des méthodes principales que les experts marketing utilisent dans leur quête perpétuelle de trafic et de conversions.

Un bon référencement SEO se base sur l’optimisation technique du site, mais aussi son contenu et sur ses liens. Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez vous rapprocher de professionnels du secteur travaillant en agence web ou agence SEO.

Des études ont montré la relation entre la position d’un site sur Google et l’engagement des utilisateurs. Sans prendre en compte les annonces payantes, le premier résultat organique capte le plus grand nombre d’impressions, la deuxième position en captant nettement moins et ainsi de suite. Le nombre d’impressions sur la première position est presque le double de celle de la deuxième, ce qui illustre bien sa valeur en termes de visibilité.

Ainsi, il est facile de supposer que les sites ayant le CTR le plus élevé se trouvent sur la première position. Or, cela s’avère ne pas être le cas. Une étude de Chitika montre qu’il s’agit du dixième résultat de la SERP qui obtient le meilleur CTR. Mais bien que cette dernière ait de bonnes performances, la première reste celle qui a un incontournable en termes d’engagement.
De nombreux articles montrent la différence de taux de clic entre tous les résultats de la première page. Par exemple, passez de la position 6 à 5 aura moins d’impact en termes de trafic que de passer de la dixième à la sixième.

Le référencement naturel, malgré la présence des annonces payantes, reste une stratégie incontournable à mettre en place pour améliorer votre acquisition de leads. Source de trafic sur le long terme, cette technique permet à la fois d’améliorer sa notoriété, d’attirer plus d’utilisateurs et de convertir toujours plus de leads.